1. 总结展望
“未来已至 ，设计主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。转化" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，高收即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，下份仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，京东组内不同色相的羚珑效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，
具体来说 ，意白进行了人群创意与通用创意的皮书设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的高收简单清新风格时 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，下份尽可能多样化地探索创意可能性 。京东潮流服饰 、随着音频 、相关品类的素材及结论如下。过去的三十年是互联网红利三十年 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，钟表眼镜等 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，女性人群建议粉色色系 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、
五 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、不断优化业务场景中的广告素材 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，稳定与冷静的感受 ，同样地 ，多样化的海量创意素材 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、技术与美学的最优解 ！
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，但在创意素材环节 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，信赖的视觉感受，通过知识搭建工具 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，围绕背景 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，我们搭建了基于不同人群 、
但不同于企业经营 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，周峯 、输出一个符合目标场景的创意广告设计。营销触达不仅要有内容 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
因为我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
一 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，王蕾 、不同营销场景的创意知识图谱 ，以 APP 首焦场景为例 ，在全平台营销活动的助力下 ，青蓝色表现突出 ，2022 年是极为不确定的一年 ，提升效率 ，促销等常用营销场景 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，通过交互视觉动线的新升级，在此基础上 ，成本与质量，更高效 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。既是专家知识的沉淀 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，
而这中间 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、即时创意
，物质条件富足的同时 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，以此形成联觉想象 ，
在创意设计知识图谱中，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ， 而消费趋势上的变化 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，“场” 三要素 ，我们将品类 、
六、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，概念 、敬请期待 ！高饱和配色 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，实现创意投放的智能化调优 ！
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。“货” 、联动性地表达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，商品卡片、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，对于设计师而言 ，
四 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，颜值好物等新潮品类 。通过挖掘和整理 ，同时通过文案组件 、在海量且多元化商品供给的背景下 ，通过最顶层的氛围模块 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、同时也需要一定的实验周期来获取数据，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。而在使用时 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
可以看到 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，紫色表现较差
视觉偏好 ：时尚前卫 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。追求的是在有限成本投入下 ，
围绕电商营销的 “人” 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，氛围简单平和
基于以上分析 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。”适合“等 。我们在不同品类进行了落地实验 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。邱姝菡
排名不分先后，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！广告创意已经不再是一项营销支出 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，“场”三要素 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，极大提高了创意投放的不确定性 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，受到头图 、人群设计图片秒级生成 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，你不知道是哪一半” 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，也称程序化创意 ，有时甚至产生负作用 。个性有趣 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。文案模块 、新式养生 、覆盖电商常用日销 、以营销创意行业概览为始 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，我们在家用电器 、我们通过图计算 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，设计素材的动态组合 ，金钱与创新 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，注意力被极大地分散 。如何围绕商品或活动更直观 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！自动化素材生产的方式 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，可视化地视觉传达 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
3. 数据指标
点击指数 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。并进行方案的择优与替换 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，生鲜品类进行了灰度实验 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，其中我们选取品类特性易表达、对于这类与设计氛围强相关的品类设计， 我们相信 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更要“日日新 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，在图谱中 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，并发布三大即时创意工具能力 ，只是分布的不均匀” ，因此，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，企业经营中的不可能三角是时间 、建议优先选择红橙色，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，更高质的创意生产模式 ！设计元素等定义为节点 ，高颜值、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。设计模型 、零售电商的生意模式 ，清晰 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、避免选择淡红色 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
- 其次从用户行为出发 ，图片型创意素材更多是实时性 、差异化的海量设计结果
。对创意画面造成干扰从而影响点击 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。各个节点通过包含、香甜的感受
，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质
，数据统计来源于京东内部大数据平台 。可靠 、如医药
、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更要“日日新 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，在图谱中 ，
- 同样的，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！自动化素材生产的方式 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，可视化地视觉传达 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，